Nas últimas semana o Google foi às compras com apetite voraz. Comprou
varias empresas, como a Slide e a Jambool, produtora de jogos sociais,
a Riya e a Like.com, especializadas em buscas por imagens, e até a Angstro,
especializada em notificações e feeds de notícias agregadas às redes
sociais. Agora chegou a vez de outra desenvolvedora de jogos sociais
anunciar ter sido comprada pela Google: a SocialDeck.
O Google não fala sobre essas recentes aquisições mais recentes,
reportadas apenas pelas empresas compradas. Mas todos os analistas que
acompanham de perto os passos do Google já comentam o movimento em
direção à clara construção de uma carteira de social mídia capaz de
fazer frente ao crescimento acelerado do Facebook, principalmente frente
ao Orkut, considerado a rede social do Google. Em Julho, por exemplo,
segundo as contas da comScore, o Facebook passou o Orkut na Índia, em
quantidade de visitantes, tornando-se a rede social mais popular lá, com
20,9 milhões no mês, contra 19,9 milhões da rival.
Há quem diga que o objetivo da Google ao comprar essas empresas é
incorporar uma nova rede social, ainda em gestação, já conhecida na
imprensa internacional como Google Me. “A Google não comenta rumores”,
afirma Felix Ximenes, Diretor de Comunicação da Google Brasil. Segundo
ele, o Orkut continua sendo o laboratório de mídias sociais da empresa,
que vem se esforçando para dar recursos de mídias sociais a todas as
suas ferramentas e produtos, como o YouTube, o GMail, o Buzz, o Google
Docs, etc. “Social Media é uma experiência de navegação horizontal para
nós, que acompanha o uso que se faz da internet”, diz ele.
Fortalecer o Orkut também continua nos planos do Google, até aqui. “O
produto está no azul, é lucrativo e já contribui hoje com uma fatia
expressiva das receitas do Google”, diz Ximenes. O Brasil, que já
representou 90% da rede social, logo nos primórdios ( o serviço completa
sete anos em janeiro de 2011), tem hoje 50,60% dos usuários. “Olhando
mundo, o Orkut é hoje a quarta ou a terceira rede social, dependendo se
contamos o Twiiter, que para nós pertence a uma outra categoria de
produtos, ou não”, explica o executivo. “É claro que o ritmo de
crescimento é menor hoje, principalmente se comparado ao facebook e ao
próprio Twitter. O Orkut vem crescendo 12% ano ano, nos últimos anos.
Uma taxa que consideramos muito boa, dada a base de usuários que suporta
esse crescimento”, diz Ximenes.
Ainda segundo a comScore, em Julho os brasileiros passaram 8,1
bilhões de minutos no Orkut. De cada 10 visualizações do Orkut, oito
partem de micros no Brasil.
Sabe quantas empresas o Google comprou desde o ano passado? Veja
abaixo o quadro de aquisições feito por analistas da Caris & Co.‘s
Sandeep Aggarwal. A maioria acrescenta recursos ao negócio principal da
empresa (buscas + publicidade). E, as demais, na diversificação de
receitas (caso das empresas de vídeo que melhoram o YouTube) e recursos
de mídia social.
